Tijdens het WK 2022 zag JBL een unieke kans. Ze waren geen officiële sponsor, maar het momentum was te groot om te negeren. Project360 werd ingeschakeld om het idee te vormen, de strategie te bepalen en de volledige productie, vormgeving, netwerkinzet en social media aan te sturen. De aanpak werd het fundament voor campagnes die volgden.

Hoe val je op tijdens het grootste sportevenement ter wereld, zonder dat je een officiële sponsor bent? JBL wilde authentiek zichtbaar zijn, dichtbij de fans blijven en tegelijk de merkbekendheid vergroten. En dat allemaal met een beperkt budget.

Wij ontwikkelden een volledig geïntegreerd concept geworteld in echte voetbalcultuur. Van strategie tot uitvoering: we ontwierpen custom PartyBoxes met teamkleuren en logo’s. Via ons netwerk plaatsten we ze bij nationale teams, spelers, influencers, agenten en tv-makers. Zo kwamen ze terecht in kleedkamers, trainingscentra en zichtbaar bij overwinningen.

Project360 ontwierp de visuele identiteit van de boxen, verzorgde de productie en coördineerde de logistiek zodat ze precies op het juiste moment bij de juiste mensen terechtkwamen. De boxen sloten visueel en inhoudelijk naadloos aan op het voetbalmoment.

Dankzij ons diepe netwerk in de voetbalwereld konden we de boxen strategisch verspreiden onder spelers en staf. Met influencer drops, media-exposure en spontane social content ontstond een campagne die als vanzelf begon te leven.

De campagne kreeg enorme aandacht, ondanks het ontbreken van officiële sponsorrechten. Social media stroomde vol met content rond de JBL PartyBoxes. Slimme guerrillamarketing en goed getimede uitvoering zorgden voor zichtbaarheid en geloofwaardigheid. Deze aanpak vormde de blauwdruk voor de succesvolle activatie tijdens het EK 2024.