JBL’s coolste merkactivatie

Het begon met een vraag vanuit JBL: "JBL heeft JBL Fest in Las Vegas, hoe kunnen we iets vergelijkbaars creëren voor EMEA?" Het resultaat was de allereerste JBL Snow Party in Val Thorens in 2019, bedacht en geproduceerd door Project360. Wat begon als een experiment groeide uit tot een jaarlijks winterspektakel en hét vlaggenschip voor het merk in Europa.

JBL zocht een flagship-event voor de EMEA-regio dat dezelfde energie uitstraalde als JBL Fest, maar lokaal aanvoelde en internationaal aansloeg. Een ervaring die jonge doelgroepen verbond, productlanceringen ondersteunde en merkvoorkeur versterkte.

Project360 ontwierp een vierdaags festival waarin muziek, tech en lifestyle samenkwamen. We selecteerden partners, begeleidden talentboekingen, verzorgden de logistiek en organiseerden alles ter plaatse, van artiesten tot afterski. Elk jaar evolueerde het concept, met activaties als live producttesten op de piste, DJ-sets, en zelfs een eigen JBL-speelwereld in Roblox om het bereik te vergroten.

Beleving Overdag op de ski’s, ’s avonds op de dansvloer; overal dook JBL op. De setting was volledig geïntegreerd met het merk: geen gimmicks, maar échte ervaringen die JBL voelbaar maakten. Van sneeuw tot social, het merk stond overal centraal.

Vijf edities lang trok het evenement jaarlijks zo’n 450 deelnemers. De merkloyaliteit steeg voelbaar, het sociale bereik was gigantisch en productlanceringen kregen een enorme boost vanuit de festivalbuzz. De Snow Party groeide uit tot een jaarlijks hoogtepunt en een van JBL’s meest impactvolle merkactivaties in Europa, bedacht, ontworpen en uitgevoerd door Project360.

Het ging niet om één groot moment. Het ging om het creëren van een compleet ecosysteem van merkenergie. Jarenlang vertrouwen tussen JBL en Project360 maakte gedurfd denken en een naadloze uitvoering mogelijk. We creëerden niet alleen een evenement, we creëerden iets waar mensen deel van wilden uitmaken.