Hoe val je op tijdens een van de grootste sportmomenten van Europa, zonder officieel sponsor te zijn? JBL wilde tijdens het EK 2024 een échte, emotionele connectie maken met spelers, teams en miljoenen fans. Het doel: zichtbaarheid vergroten en de JBL PartyBox positioneren als dé soundtrack van het feest, zonder een traditionele campagne.

In voetbal gaat authenticiteit sneller dan reclame. Daarom ontwikkelden we een seedingcampagne gebaseerd op één helder inzicht: als spelers hun overwinning vieren met jouw product, wil iedereen het hebben.

We ontwikkelden op maat gemaakte JBL PartyBoxes voor onder andere Nederland, Spanje en Duitsland. Bedoeld als symbool van teamgevoel, wat gemakkelijk gebruikt, gedeeld en gezien kon worden.

De PartyBoxes werden kort voor het toernooi afgeleverd en direct gebruikt in kleedkamers, trainingen en vrije momenten. Spelers deelden spontane momenten op Instagram en TikTok.

Het ultieme moment? Na de finale plaatste het Spaanse nationale team de trofee bovenop de PartyBox: puur gevoel, vastgelegd in één krachtig beeld.

De campagne haalde meer dan 50 miljoen views op social media en leverde een mediawaarde op die ruim 100 keer hoger lag dan de oorspronkelijke investering. De PartyBox groeide uit tot symbool van verbinding, viering en trots. Content werd organisch opgepikt door platforms als Euro2024 en 433, en bereikte miljoenen fans in heel Europa.

Wat begon als een simpel gebaar, veranderde in een van de meest besproken activaties van het toernooi.

Omdat het niet probeerde het moment te kapen, maar het juist versterkte. JBL werd onderdeel van het verhaal. Dankzij het netwerk en de uitvoering van Project360 ontstond een campagne die natuurlijk aanvoelde, perfect getimed was en onmogelijk te negeren. En dat zonder mediabudget en zonder officieel sponsorlabel.